Tesla je lani prodala 1,79 milijona vozil in tako prehitela Audi, ki je prodal 1,67 milijona vozil. Kljub temu da je Tesla prodala manj vozil od pričakovanj, je presegla Audi, eno najbolj cenjenih nemških znamk premijskih avtomobilov.
Ključne informacije:
- Tesla je v letu 2023 prodala 1,79 milijona vozil.
- Audi je v letu 2023 prodal 1,67 milijona vozil.
- Prodaja električnih vozil Audija se je zmanjšala za 8%.
- Tudi Tesla se je soočila z izzivi, vključno s prvim letnim upadom dobav v več kot desetletju.
Audi, ki je v lasti koncerna Volkswagen AG, je v letu 2023 prodal samo 1,67 milijona vozil, kar je 12% manj kot leto prej. Zaradi intenzivne konkurence v Evropi in na Kitajskem ter šibkega povpraševanja po električnih modelih je znamka zaostala za Teslo Elona Muska, ki je lani dobavila 1,79 milijona vozil.
Nemški proizvajalci avtomobilov se spopadajo z majhnim povpraševanjem po luksuznih avtomobilih na Kitajskem, kjer okrevanje ostaja negotovo, lokalni proizvajalci pa se vse bolj usmerjajo v višji cenovni razred. Hkrati je v Evropi prodaja električnih vozil nižja od pričakovanj, potem ko je več držav zmanjšalo subvencije. Te težave so lani povzročile val opozoril o dobičku, med drugim tudi s strani Volkswagna, Mercedes-Benza in BMW-ja. Prodaja Audija se je zmanjšala na trgih, kot so Nemčija, Kitajska in Severna Amerika. Dobava popolnoma električnih modelov se je zmanjšala za 8% na približno 164.000.
Proizvajalci so zaradi upočasnjene prodaje začeli zmanjševati proizvodnjo. Volkswagen je zmanjšal zmogljivosti pri svoji istoimenski znamki. Audi pa namerava zapreti obrat v Bruslju zaradi slabega povpraševanja po tam izdelanem električnem športnem terencu Q8 e-tron. Tudi Teslino leto ni bilo brez težav. Ameriško podjetje je zabeležilo prvi letni upad dobav v več kot desetletju in je v letu 2023 za las obdržalo vodstvo pred kitajskim BYD kot najboljši prodajalec popolnoma električnih avtomobilov na svetu.
Čeprav se je Tesla lani soočila z nekaterimi izzivi, je njen uspeh pri prehitevanju Audija v globalni prodaji pomemben mejnik. Ta dogodek kaže tudi na počasi naraščajočo priljubljenost električnih vozil in spreminjajočo se dinamiko v avtomobilski industriji. Audi in drugi tradicionalni proizvajalci avtomobilov se bodo morali hitro prilagoditi, če želijo ostati konkurenčni v tem hitro razvijajočem se okolju.
