Katere teme so za LinkedIn in kje jih izbrskati?

Zelo pogosto vprašanje na predavanjih LinkedIn je, kaj objavljati in kje najti teme za svoj osebni profil in LinkedIn stran podjetja. Rešitev ni tako težka, boste videli.

Osebni LinkedIn profil

Na osebnem profilu želite krepiti svojo profesionalno identiteto, hkrati pa ni nič narobe, če delite tudi objave drugih, kadar so skladno z njo. To pomeni, da si pripravite enačbo. Za vsak mesec si napišite vsaj 4 objave, eno na teden. Od tega naj boste 2 vaši, 2 deljeni. Kako to narediti čim hitreje in enostavno, brez da sami pišete vso vsebino?

Dve vaši objavi se naj navezujeta na panogo, kjer delujete. Lahko je vaše stališče o aktualni tematiki v vaši panogi. Lahko je zanimiv članek, ki ga v svojem besedilu povzamete, dodate na kratko vaše mnenje in tudi povezavo na izvorni članek.

Dve deljeni naj bosta objavi podjetja, kjer ste zaposleni ali kolegov, ki jih profesionalno cenite. Delite vedno objavo s svojim spremnim besedilom, ki naj bralcu na kratko prezentira, kaj delite in čemu to delite. Lahko dodate še vprašanje, pobudi k diskurzu v komentarjih pod objavo.

To je primer, kako se enostavno organizirati in s čim manj truda v povprečju enkrat tedensko nekaj objaviti. Ne pozabite tudi na všečkanje objav drugih, kadar so vam vsebinsko blizu, komentiranje, če imate kaj pametnega za napisati.

LinkedIn stran podjetja-blagovne znamke

Tukaj sklepam, da ste v vlogi administratorja strani in odgovorni za objavljanje vsebin. Za začetek si vzpostavite strukturo objav. Določite največje mesečno število objav, svetujem vam, da se omejite na največ 15 objav mesečno in ne manj kot 4. Potem se odločite, koliko objav bo produktno obarvanih, koliko bo kadrovskih (zaposlovanje, grajenje podobe delodajalca, razni HR projekti ipd) in koliko ostalih (objave s konferenc, sejmov, nagrade podjetja, tehnološki dosežki).

Ta korak je pomemben, ker boste verjetno kmalu v situaciji, ko boste morali zavračati ideje za raznorazne objave, ki nimajo dodane vrednosti za bralce. V koledarju si pripravite tudi prostor za vnos rezultatov objav, vsaj dosege in engagement rate, da boste imeli pregled, kaj učinkuje med vašimi bralci in kaj ne učinkuje. Vpogled v to vam nudi tudi analitika LinkedIn.

Ko imate strukturo objav, počnite dvoje.

Prvič, interno v podjetju širite znanje o LinkedIn, da bodo sodelavci razumeli, čemu služi, kakšne morajo biti objave in bodo tudi lažje vam sugerirali dobre vsebine. Več znanja v kolektivu pomeni manj konfliktov, kjer morate razlagati, zakaj »dobra ideja za objavo« morda ni tako zelo dobra.

Kot drugo vzpostavite stik z deležniki – viri vsebin: kadrovska služba, PR, marketing, prodaja, razvoj. Cilj naj bo čim več vhodnih vsebin za objavo, a pripravljenih s strani ljudi, ki razumejo LinkedIn. Zato te iste ekipe izobražujte o LinkedInu, s tem tudi sebi olajšate delo, izboljšala se bo kakovost objav, tudi kakšen dodaten budget si boste lažje izborili.

Več o LinkedIn na SKETA.digital