Francija je omejila oglaševanje vplivnežev. Tisti, ki bodo kršili predpise, bodo lahko kaznovani do dveh let zapora oziroma do 300.000 evrov kazni.
Novi zakonodajni ukrepi v nekaterih državah, kot je Francija, postavljajo omejitve na to, kaj in kako lahko vplivneži oglašujejo. Prav tako kot televizijski oglasi, bodo morali oglasi na socialnih omrežjih za gazirane pijače in predelano hrano vsebovati sporočila, ki potrošnike opozarjajo na pomembnost telesne dejavnosti.
Oglasi za loterijske, stavniške in igralniške produkte, lepotne posege, tobak, nekatere finančne produkte kot so kriptovalute, in medicinske naprave ne bodo dovoljeni na platformah, ki ne omogočajo prepovedi ogleda objav za mladoletnike.
Vplivneže, ki bodo kršili te zakone, lahko doleti kazen do dveh let zapora ali plačilo do tristo tisoč evrov kazni. Kljub temu se mnogi sprašujejo o učinkovitosti zakona, saj številni vplivneži, katerih objave so vidne tudi v Franciji, prihajajo iz drugih držav. V Franciji se s spletnim vplivništvom ukvarja približno 150 tisoč oseb.
Kaj so vplivneži?
Vplivneži so posamezniki, ki so si preko socialnih omrežij pridobili veliko število sledilcev, ki jim zaupajo in jih občudujejo. S svojim vplivom in močjo vplivajo na mnenja, stališča in odločitve svojih sledilcev, predvsem v smislu nakupnih odločitev. To so izkoristila podjetja, ki so prepoznala potencial vplivnostnega marketinga in v vplivnežih našla novo pot do potrošnikov. Vplivneži so lahko znane osebnosti, kot so zvezdniki in športniki, ali pa vsakdanji posamezniki z velikim številom sledilcev.
Kako delujejo vplivneži?
Vplivneži delujejo preko socialnih omrežij, kot so Instagram, YouTube, TikTok in druga. Delijo vsebine, ki so povezane z njihovimi življenjskimi slogi, interesi, talenti ali strokovnostjo. Ko vplivneži promovirajo neko znamko ali izdelek, je to običajno v obliki sponzoriranih objav, video vlog ali prispevkov, kjer vključijo ali omenijo izdelek ali storitev. Takšno sodelovanje je običajno plačano ali pa v obliki izdelkov ali storitev.
Primeri vplivnežev
Poglej nekaj primerov svetovno znanih vplivnežev. Med njimi so osebnosti kot je Kim Kardashian, s preko 200 milijonov sledilcev na Instagramu, ki promovira vse od kozmetike do oblačil. PewDiePie, z več kot 100 milijonov naročnikov na YouTube, je bil znan po svojih video igričarskih vlogih. Kylie Jenner je druga iz družine Kardashian-Jenner, ki je zaslovela z lastno linijo kozmetike, Kylie Cosmetics. Pri nas pa jih tudi ne manjka, od družinskih, potovalnih, kulinaričnih in modnih vplivnežev.