Čas branja: 2 min

Instagram prevzem je tehnika, kjer začasno upravljanje Instagrama predamo tretji osebi – največkrat vplivnežu ali skupini vplivnežev.

Zakaj? Ker tako podjetja svoj Instagram profil popestrijo z drugačno znamčeno vsebino vplivnežev.

S tem povečujejo število sledilcev podjetja, saj je za pričakovati, da bodo sledilci sodelujočih vplivnežev slednje spremljali tudi med gostovanjem na drugem Instagram profilu.

Po domače: imaš IG profil proizvajalca čokolade. Za vikend ga predaš v upravljanje znanemu vplivnežu. On zagotovi objave, ti dobiš obisk njegovih sledilcev, tvoji sledilci pa vsebino, ki je niso vajeni.

Kaj moraš pripraviti, če se tega lotiš?

CILJI

Kaj želiš?

  • Povečati zavedanje javnosti o blagovni znamki (meriš z novimi sledilci, ki pridejo v času prevzema).
  • Povečevati vpletenost IG skupnosti z všečki, komentarji na tvojem profilu (meriš število všečkov, ogledov IG storijev, klikov na povezavo itd v času prevzema)
  • Promovirati izdelek, storitev. (meriš konverzije – v prodajo, naročnine, udeležbo na dogodku, skratka čisti učinek na konkretnem izdelku – pazi na uporabo sledilnih URL za vsakega vplivneža, da lahko spremljaš učinke).

IZBERI VPLIVNEŽA

Ko poznaš cilje prevzema, lahko izbereš vplivneža.

  • Zunanji vplivneži, ki pokrivajo tvojo panogo oziroma ciljno javnost, ki kupuje tvoje produkte, storitve.
  • Notranji vplivneži – zaposleni.
  • Stranke, kupci – zaznati moraš najbolj vplivne, jih pritegniti, po potrebi primerno kompenzirati.

DOLOČI KOLIČINO IN TIP VSEBIN

  • Kdaj se prevzem začne, kdaj konča.
  • Kaj se objavlja – IG objave ali IG storiji.
  • Koliko objav dnevno, kakšen tip objav, ob katerih urah.
  • Tip objav – foto, video, grafike, live streami, napisi, kombinacije vsega tega.
  • Kje se objavlja – logično da na tvojem IG profilu. Vseeno definiraj, če vplivnež objavi tudi na svojem profilu, saj bo tako lahko zbudil pozornost svoje javnosti in jo pozval, naj spremlja tvoj IG v času njegovega prevzema.
  • Določi hashtage, »swipe up« linke, ključne besede, označbe lokacije in oseb v objavah.
  • Določi primere objav, ki bodo vplivnežem pomagali, da so blizu tipu tvoje siceršnje komunikacije na IG.
  • Določi upravljalca IG v času prevzema – vplivnež praviloma dobi dostopne podatke za tvoj IG. Vseeno poskrbi, da bo ves čas prevzema na voljo nekdo od tvoje ekipe za pomoč in vprašanja v »zadnji sekundi«.
  • Določi okvir komunikacije – npr nobenih negativnih objav, žalitev, omemb konkurence, previdnost pri uporabi mladoletnih oseb, brez objav ljudi, ki niso dali soglasja za objavo, odgovornost za avtorske vsebine.

DEFINIRAJ MERJENJE CILJEV

Glede na cilje si postavi metriko, npr št novih sledilcev, število všečkov, število komentarjev, število ogledov IG zgodb (storyjev), število klikov na IG zgodbe, število klikov na spletne povezave v zgodbah itd.

PROMOCIJA PREVZEMA

  • Prevzem komuniciraj vnaprej preko različnih kanalov – uporabi svoj IG profil, plačaj oglase, dogovori se z vplivneži, da pri sebi napovedo prevzem.
  • Stopi izven Instagrama in oglašuj tudi drugje, ampak primarno na Instagramu.

IZVEDBA PREVZEMA

  • Spremljaj aktivnost vplivneža, spremljaj odzive javnosti, odgovarjaj na komentarje, ki se nanašajo na tvoje podjetje. Vplivnež mora vedeti, kaj sme in kaj ne sme komentirati. Po potrebu mu vmes svetuj pri nepredvidenih vprašanjih in odzivih.
  • Jasno objavi začetek in konec prevzema, da ne pride do zmede med obiskovalci tvojega IG profila.

ANALIZA

  • Analiziraj doseganje ciljev.
  • Po potrebi uporabi vsebine iz prevzema za naknadno komunikacijo.

Simon Šketa, dolgoletni novinar, nekdanji vodja službe za odnose z javnostmi v Mobitelu, danes odgovoren za vplivneže v Telekomu Slovenije. Hkrati solastnik kulinaričnih medijev SKETA.si in PRESNO.si ter vplivnež. V svoji karieri je sodeloval z več 10 vodilnimi podjetji v Sloveniji in multinacionalkami, kot so Samsung in Henkel.