Apple prehitel Samsung po prodaji mobitelov

Samsung ni več najbolj prodajana znamka mobitelov na svetu. Po 13. letih je boleče izgubil primat. Sedaj je prvi Apple, kar je še toliko bolj boleče, če vemo, da je njihova ponudba mobitelov le premijska, Samsungova pa celovita.

iPhone je bolj prodajan kot Samsung

iPhone prihaja le v dražjih različicah. Apple sploh nima izdelkov za nižji cenovni razred, še v srednjem nima nič, v najboljšem primeru lahko rečemo, da ima ponudbo v višjem srednjem in visokem cenovnem razredu. Po drugi strani pa je Samsung ponudbeno celovit in ima izdelke v vseh cenovnih razredih, tudi najbolj prodajanem srednjem in nižjem srednjem razredu. Kljub temu je Apple prvič po 13 letih prehitel Samsung in se zavihtel na prvo mesto prodaje na svetu. Dobrih 234 milijonov iPhonov je znašala letošnja prodaja, glede na leto prej pa je višja za 3,7 odstotka. Samsung je prodal 226 milijonov mobitelov, padec pa je kar precejšen – 13,6 odstotka na letni ravni.

Na tretjem mestu sledi Xiaomi, nato Oppo, Transsion itd. Vse to so podatki IDC.

Višja povprečna cena, več dobička

Apple je v 2023 dosegel v resnici dvojno zmago. Prodati največ, količinsko gledano, mobitelov je super. Še bolj pa to postane, če vemo da vsi spadajo v višji in najvišji cenovni razred, kjer so tudi marže najvišje. Zanimivo je tudi, da mobiteli s prepogljivimi zasloni niso porušili primata Appla, četudi slednjih takšnih izdelkov sploh še ne prodaja.

Kaj to pomeni za Samsung?

Menimo, da predvsem rezanje glav v mnogih ekipah, ki so odgovorne za razvoj novih izdelkov in prodajo. Glede na poraz je to še najmanj. Veliko bolj pomembno je zavedanje, da bi moral Samsung popraviti par reči. Kot prvo razmisliti, če so promocijske prodaje ustrezne. Zagotovo imajo kratkoročni vpliv na prodajne številke, imajo pa tudi stranski učinek. Nerodno je kupiti nov izdelek, da bo slednji že čez nekaj mesecev v prodajni akciji po krepko znižani ceni ali v kompletu s še enim mobitelom, slušalkami ali tablico, kar vse zniža ceno novega modela. Mnogi kupci so se že naučili, da počakajo pol leta po začetku prodaje in nato izkoristijo dobre prodajne akcije in za zelo fino ceno pridejo do solidnega mobitela.

Kupec v takšni akciji namreč odvečne izdelke lahko proda in si močno zniža nabavno ceno želenega izdelka. Dober primer so bile akcije pri nakupu S23 serije pred časom, kjer je kupec dobil še S21 FE, ki ga je na Bolhi zlahka prodal za cca 350 EUR, kar je krepko zbilo nabavno ceno modela S23. Vse to pa vpliva tudi na depreciacijo, kjer se lahko zgodi, da je mobitel po letu dni lastništva vreden manj kot bi bil brez takšnih popustov in akcij. Pri Applu takšnih izrazitih akcij ni toliko, zato tudi, večinoma, bolje ohranjajo ceno. Res pa je, da sta oba, tako Samsung in Apple, poskrbela, da so njuni izdelki uporabni vrsto let, saj so deležni ustreznih posodobitev programske opreme in varnostnih popravkov.

Žalujoči Kitajci

Pričakovali smo, da bodo Kitajci bolj uspešni. V uredništvu menimo, da so sicer na dobri poti, da v roku kakšnih 5 let pristanejo na vrhu lestvice. Bodo pa morali delati na percepciji kakovosti in tehnološke naprednosti, kar je pred leti dobro uspelo Huawei, ampak je potem zaradi ameriških sankcij zdrvel navzdol. Oppo, Xiaomi in podobni mu za zdaj še ne sežejo do kolen. Preveč jih je, niso premijski, so dober nakup za dobro ceno, ampak ne zmorejo posegati v visok cenovni razred. Za zdaj. Poučen je tudi podatek o prodaji v 2023. Oppo in Xiaomi sta izgubila in zabeležila padec prodaje. Med prvimi petimi najbolj prodajani sta rasla le Apple in Transsion, ki pa ga v Sloveniji še ne poznamo. Transsion Holdings je kitajski proizvajalec mobilnih telefonov s sedežem v Shenzhenu. Je močan pri prodaji v Afriki, mobilne telefone pa prodaja tudi na Bližnjem vzhodu, v jugovzhodni Aziji, južni Aziji in Latinski Ameriki.