Čas branja: 2 min

Vplivneži, vplivnostni marketing, influeserji. Stereotipi, resnice, predsodki in ljudje – oni in mi. Serija o vplivnežih odkriva več. Potrudil se bom uporabiti čim bolj plastične opise, da bomo čim bolje razumeli to zanimivo panogo.

Kdo sploh je vplivnež? Dejansko smo vsi, ki s svojim vedenjem vplivamo na druge ljudi. Vplivamo na sorodnike, prijatelje, sodelavce, partnerja, otroke itd. Kaj nas loči od »vplivnežev«? Marsikaj.

Doseg

Vplivnež ima za razliko od povprečne Mojce in Janeza doseg. Kaj sploh je doseg?

Doseg omogočajo predvsem družbena omrežja, kjer vplivneži nagovarjajo svoje sledilce. Več, kot jih imajo, več kot z njimi komunicirajo, večji doseg imajo. Ker je doseg pomemben, ne samo za politike in medije, se vplivneži trudijo doseg ohranjati in povečevati.

Običajni Janez in Mojca te težnje običajno nimata zelo izražene. Če že, se začneta oglašati v hišnem svetu, roditeljskih sestankih, nekateri postanejo šefi in direktorji, drugi spet politiki. Šalo na stran. Vplivnež ima predvsem doseg na družbenih omrežjih. Niso redki primeri, ko jih spremlja po več deset tisoč ljudi. Lahko se strinjamo, da je to več, kot velja za običajnega državljana.

Fokus na specifično vsebino

Poglejmo, kako vplivamo običajni ljudje. V službi na sodelavce, doma na otroka in partnerja, morda starše, sorodnike. Ob pivu ali kavi na frende. Tematike so različne, glede na posamezen socialni krog.

Vplivnež, ki želi biti res vpliven, pa mora imeti fokus. Dober vplivnež ve, da mora imeti prepoznavnost na določenem področju.

Tako poznamo vplivneže, ki jih povezujemo z družino in otroci, nosečnostjo in vzgojo ter vsem, kar sodi v ta paket. Pa tiste, ki bolj ali manj dobro kuhajo. Pa one, ki vozijo avtomobile in tretje, ki obvladajo selfije v slačilnicah Emporiuma.

Dober vplivnež ima jasno definirano področje vpliva. Ker ve, da bo le tako kredibilen na tem področju. Kuhar je kuhar in ima bolj malo kredibilnosti, ko pride beseda do LJ Fashion Weeka.

Produkcija

Ti in jaz narediva selfie tako, na hitro. Recimo med piknikom na vrtu, z mobitelom v roki. Brez ličenja, z nekaj Instagram filtri ali še to ne. Tehnika ni na prvem mestu.

Resni vplivneži imajo tudi svoje ekipe, največkrat fotografa. Ko izvajajo komercialne projekte pa najamejo večjo ekipo, če jim to budget dopušča. Rezultat so bolj profesionalne fotke, video, tudi objave na družbenih omrežjih dokaj sledijo dobri praksi in z vsem tem skušajo biti bolj cenjeni, prepoznavni, drugačni in v neki točki zanimivi za morebitna sodelovanja z blagovnimi znamkami.

Ciljna usmerjenost

Če nisi »vplivnež« se pogosto sploh ne zavedaš, kakšen vpliv imaš na ljudi okoli sebe. Živiš svoje življenje in to je to.  Profesionalci se vpliva zavedajo.

Boljši imajo jasno sliko o sebi, tehnikah, zakaj in kako objavljajo in kaj tržijo. Ustvarjajo svojo osebno blagovno znamko, pridobivajo sledilce, redno producirajo in objavljajo vsebino in, če je vse po sreči, sčasoma postanejo tudi zanimivi za širše množice in naročnike.

Profesionalnim vplivnežem je to posel. Morda bo tu kdo rekel, da to ne drži, ampak resnici na ljubo produkcija na takšni ravni terja veliko znanja in tudi nekaj denarja. Logično je, da želijo tudi profesionalni vplivneži kaj zaslužiti in plačevati svoje položnice. Le da to delajo na način, kjer se javno zelo izpostavijo. Morda bolj, kot bi si želel povprečen, običajen smrtnik.

Simon Šketa, dolgoletni novinar, nekdanji vodja službe za odnose z javnostmi v Mobitelu, danes odgovoren za vplivneže v Telekomu Slovenije. Hkrati solastnik kulinaričnih medijev SKETA.si in PRESNO.si ter vplivnež. V svoji karieri je sodeloval z več 10 vodilnimi podjetji v Sloveniji in multinacionalkami, kot so Samsung in Henkel.