Meta bo leta 2025 prehitela svetovno televizijo po prihodkih od oglasov: Kaj to pomeni za digitalni marketing?

Družbeni mediji so postali prevladujoča sila v svetu medijev in oglaševanja. Nova raziskava družbe Warc kaže, da bodo družbeni mediji leta 2024 ustvarili 247,3 milijarde dolarjev prihodkov, kar je 14,3 odstotka več kot lani. Še bolj osupljiv je podatek, da bo Meta, matična družba Facebooka in Instagrama, leta 2025 presegla oglaševalske prihodke vseh televizijskih postaj na svetu skupaj.

152 minut na dan na družbenih omrežjih!

Warc-ova raziskava razkriva, da družbeni mediji niso več le dopolnilni kanal, ampak so postali osrednje mesto za doseganje potrošnikov. V zadnjem desetletju se je povprečni čas, ki ga uporabniki preživijo na družbenih medijih, povečal za kar 50 odstotkov, s 95 na 152 minut dnevno. To pomeni, da imajo oglaševalci na teh platformah ogromno priložnost za doseganje svoje ciljne publike.

Meta ujame kar dve tretjini investicij v družbena omrežja

Meta, ki vključuje Facebook, Instagram, WhatsApp in Messenger, je nedvomno vodilna sila na področju družbenih medijev. Njihovi prihodki so v prvem četrtletju 2024 zrasli za več kot 20 odstotkov, do konca leta pa naj bi dosegli 115,6 milijarde dolarjev, kar predstavlja 63 odstotkov vseh svetovnih naložb v družbene medije. To je jasen pokazatelj, da so oglaševalci prepoznali moč Mete pri doseganju potrošnikov in gradnji blagovne znamke.

Medtem ko Meta dominira na trgu, tudi druge platforme beležijo rast. Snapchat in Pinterest naj bi ponovno rasla za več kot 10 odstotkov letno, medtem ko naj bi se rast TikToka upočasnila zaradi morebitne prepovedi v ZDA. X (prej Twitter) pa se sooča z upadom oglaševalskih prihodkov.

Umetna inteligenca: Skriti adut za rast družbenih medijev in oglaševanja

Umetna inteligenca (UI) postaja vse bolj pomemben dejavnik pri rasti družbenih medijev. Zmožnost UI, da analizira ogromne količine podatkov o uporabnikih, omogoča platformam, kot sta Facebook in Instagram, da prikazujejo visoko ciljane oglase, ki so relevantni za interese in vedenje posameznih uporabnikov. To ne pomeni le večje učinkovitosti oglaševanja za podjetja, ampak tudi boljšo uporabniško izkušnjo, saj so uporabniki izpostavljeni oglasom, ki jih dejansko zanimajo.

Poleg ciljanja oglasov UI omogoča tudi personalizacijo vsebin na družbenih medijih. Algoritmi lahko priporočajo objave, videoposnetke in druge vsebine, ki so prilagojene interesom posameznega uporabnika. To povečuje angažiranost uporabnikov in čas, ki ga preživijo na platformi, kar je ključno za uspeh družbenih medijev.



UI igra tudi pomembno vlogo pri avtomatizaciji oglaševalskih kampanj. Z avtomatiziranim nakupom medijskega prostora, optimizacijo ponudb in prilagajanjem kampanj v realnem času UI pomaga oglaševalcem doseči boljše rezultate z manjšimi stroški. To je še posebej pomembno za mala in srednje velika podjetja, ki nimajo velikih proračunov za oglaševanje.

V prihodnosti lahko pričakujemo, da bo UI še naprej igrala ključno vlogo pri razvoju družbenih medijev. Nove tehnologije, kot so generativna UI in pogovorni boti, bodo omogočile še boljšo personalizacijo vsebin in interakcij z uporabniki. To bo odprlo nove priložnosti za oglaševalce, hkrati pa bo postavilo tudi nove izzive glede zasebnosti in etike uporabe UI.