Tik Tok je storitev in dejansko omrežje za deljenje kratkih videov. Dve tretjini uporabnikov je najstnikov in mladi do 30 leta starosti. Zmaguje tako na Kitajskem, kot v ZDA. Zelo verjetno je, da vaš mladostnik ve, kaj je Tik Tok.
V 3 letih delovanja diha za vratnik triu Facebook, Instagram in YouTube
Tik Tok je že krepko čez pol milijarde uporabnikov, pred njim so le še YouTube, Facebook in Instagram. Prehitel je Snapchat, Tumblr, LinkedIn, Pinterest, Twitch.
Demografija je…mladostna.
Vir: Apptopia, USA
engagement = delež mesečnih uporabnikov, ki storitev uporabijo vsak dan..
Specifika Tik Tok pa je, da večina uporabnikov ne uporablja vsak dan. So pa uporabniki Tik Tok v ZDA v povprečju aktivni 52 minut na uporabo. Torej si krepko privoščijo, ko zaženejo aplikacijo. Podatkov za Slovenijo nisem našel.
Kaj omogoča Tik Tok?
Aplikacija in storitev omogoča enostavno pripravo in objavo kratkih video posnetkov. Uporabnik posname, kar želi. Na voljo ima ogromno filtrov in dodatkov, s katerimi video »polepša«, doda lahko glasbene podlage. Proces je izjemno preprost. Vsebine so tematske, na voljo so razni izzivi, tekmovanja, hashtagi, tematike, na katere se lahko video nanaša.
Tik Tok v poplavi vsebin s kategorizacijo skuša zagotoviti, da uporabniku takoj po zagonu aplikacije prikaže serijo videov, za katere njegova umetna inteligenca ocena, da ga bodo zanimali. Mnogi mladostniki Tik Tok uporabijo tako, da odprejo aplikacijo in serijsko gledajo videe. V povprečno 52 minutah se jih prikaže 200 ali več.
Uspeh Tik Tok z vplivneži
Tik Tok je uspel tudi s pomočjo vplivnežev. Najema jih za objavljanje na Tik Tok in promocijo Tik Tok na drugih družbenih omrežjih.
Poleg tega pa platformo uporabljajo mnoge bolj ali manj znane osebe, ki za to niso plačane. Z vsem tem je hitro pridobila na popularnosti.
Formula uspeha je tudi lokalizacija, saj Tik Tok zna vsebine približati lokalnim trgom, recimo z uporabo lokalno zanimivih tematik, hashtagov in posledično serije objav tamkajšnjih uporabnikov.
Kako izvajati trženje na Tik Tok?
Tik Tok nima (za zdaj) predvidenih klasičnih prikaznih oglasov. Se pa znamke, sploh globalne in usmerjene v mlade, vse bolj zavedajo potrebe po prisotnosti na Tik Tok. Potrebna je kreativnost, tako znamke izvajajo tekmovanja, izzive in vse to opremijo s hashtagi, s tem pa skušajo uporabnike spodbuditi k ustvarjanju lastnih znamčenih vsebin.
Dober primer je znamka Guess. Septembra 2018 so izvedli kampanjo #InMyDenim, uporabniki so objavljali video z jeansom Guess. Doseg: 33 milijonov mladih.
Dokler Tik Tok ne nudi plačljivih oglasov imajo oglaševalci predvsem izziv, kako pridobiti in vsaj nekaj časa ohraniti pozornost mladih na Tik Tok. Vsebine jim morajo biti povsem prilagojene, to pa pogosto pomeni krepko odstopanje od klasične tržne komunikacij.
Tudi zato bodo na začetku najverjetneje raje najemali vplivneže z močno pozicijo na Tik Tok in izvajali klasične endorsmente ter produktne umestitve. Vse, kar poznamo že z Instagrama.
Najbolj uspešna na Tik Tok?
Dvojčiči Lisa in Lena iz Nemčije – 32 mio sledilcev
